文源 | 源媒汇
作者 | 周艺
编辑 | 苏淮
提起“双飞人”，你会想到什么？
颇为复古的蓝色包装盒、红盖白身玻璃瓶包装，既可以外涂、也可以饮用的神奇药水，只要生活在华南地区，这瓶药与“无比滴”都是人们夏日共同的回忆。
但于此同时，人们大概也会隐隐记得关于“双飞人”的真假传闻。
起源于1838年荷兰商人Henri de Ricqles，由法国利佳制药厂生产、在港澳地区以“双飞人药水”之名进行销售的药物，最终在中国大陆合法销售的名称为“利佳薄荷水”。
展开剩余89%图片来源：淘宝利佳旗舰店
早年间于国内正式注册了“双飞人”商标的双飞人制药股份有限公司，则获得了在大陆地区唯一、合法使用该名称的权益。
这场历经十数年的商标纠纷，最终实现了对“双飞人”的“划江而治”。
但商标战告一段落，并不代表双飞人制药可以高枕无忧。作为一家集药品、化妆品及功能性保健食品研发的多元化医药科技企业，双飞人制药近年来依然面临产品老化、营收瓶颈、多品牌矩阵搭建速度不及预期的困境。
更令人担忧的是，随着“真假双飞人”讨论的尘埃落定，市场对双飞人制药的关注度开始下降。连续两年营收、净利下滑，为公司冲击北交所又增添了几分不确定性。
01
两个“双飞人”
20世纪70年代，法国利佳制药厂带着那瓶薄荷油与高浓度乙醇混合在一起的、具有药用价值的薄荷饮料登陆了香港地区，将其命名为“双飞人药水”。后来随着国内改革开放，沿海地区与港澳互通往来频繁，这瓶药水也就进入了华南沿海地区。
在香港热卖十年有余，“双飞人药水”逐渐流通到内陆市场。而此时想要在大陆一展身手的利佳制药厂却发现，在香港合法使用的“双飞人”商标无法在大陆使用。
“双飞人”在大陆的第一个文字商标，是一家位于广东汕头的百货贸易行申请注册的，2001年就被核准；之后这个商标流转到一个自然人手中，又在2006年，经国家核准后，转让给了江西天佑药业有限公司身上。
当时天佑药业的董事长名为邱俊生、总经理名为曹正洪，二人早在2006年之前就敏锐察觉出这个商标的巨大价值，联手开启了江西双飞人的时代，并将产品命名为“双飞人爽水”。
2004年时，一家名为法国双飞人制药（集团）有限公司的企业在香港成立，起初是由一名叫王础真的自然人百分百持股，之后一家法国企业也加入其中。
2008年，这家企业突然在江西成立了一家子公司“双飞人制药（中国）有限公司”（以下简称“双飞人中国”），这就是现在双飞人的“前身”。
而双飞人（中国）成立以后，也代表着带给它“法国血统”的母公司开启了解散倒计时——其于2009年解散。
解散之前，它将双飞人（中国）转让给了一家名为法国双飞人制药有限公司（下称“法国双飞人”）的企业。
虽然挂着法国的名，但跟法国确实已经没啥关系了——这家公司的法人代表就是邱俊生，也由其100%持股。
2010年，法国双飞人就把其下的双飞人（中国）转让给了邱俊生（70%股权）和曹正洪（30%股权），并且完成了外资转内资的程序，而法国双飞人则在2012年注销解散了。
根据双飞人公告整理 | 源媒汇制图
直到2015年，江西双飞人整体变更为股份有限公司，成为如今的双飞人。
观察整个股权结构变动可以发现，从一家法国公司莫名在江西落地子公司，再到这家公司被原本就在江西做药企相关生意的邱俊生看中，一切的展开都是为了让中国的双飞人沾上那么一点法国气。
所以，当那个在香港卖得十分火爆的“双飞人药水”来到中国大陆，才恍然发现，此地早已有了自己的“双飞人”，而且竟然也与法国有一点关系。
02
十年商标战
刚开始，法国利佳制药厂打算“曲线救国”，一方面以“利佳薄荷水”的名字合法进入中国市场；但另一方面，其在宣传和销售时都暗暗表示自己才是真正的“双飞人”，外包装也与江西双飞人申请的立体商标重合了。
双方就此开始了对于“双飞人”的商标打假。在这个过程中，江西双飞人也陆续起诉了一批售卖法国双飞人的经销商。
从2014年到2016年，“双飞人”的商标官司，从江西省的中级人民法院打到了江西省的高级人民法院，代理利佳制药厂的赖特斯商务咨询公司可谓是节节败退，甚至被判需向江西双飞人赔偿300万元。
虽然这期间利佳制药厂关于双飞人“虚假宣传”的诉讼请求成立，但也只是获赔了30万元。在真正的核心商标、外包装的使用权上，利佳制药厂一直未能如愿。
直到2021年我国最高人民法院做出了判决，撤销了一审和二审判决，驳回了双飞人的诉讼请求。
“赖特斯公司提交的证据可以证明，法国利佳制药厂自上世纪90年代起在中国大陆部分地区的报纸上刊登‘双飞人药水’广告，持续时间较长、发行地域和发行量较大，可证明法国利佳制药厂在先使用的‘双飞人药水’所采用的‘蓝、白、红’包装有一定影响。双飞人公司明知‘双飞人药水’存在于市场，却恶意申请注册与‘双飞人药水’包装近似的立体商标并行使权利，其行为难言正当，赖特斯公司的在先使用抗辩成立”当时最高院的判决书中如是写道。
后续几年，利佳制药厂在国内的唯一经销商——全球药业，也曾试图让法院判处双飞人申请的一系列商标无效，但最终还是未能成功。
双飞人则在2023年以恶意提起知识产权诉讼为由，起诉了赖特斯和全球药业，并要求赔付1000万元，但不久就自行撤诉了。
但此后至今，双飞人仍就商标、外包装等多项专利问题向各方发起诉讼。
图片来源：天眼查
只能说，目前取得的阶段性结果是，利佳制药厂用“利佳薄荷水”在中国大陆合法经营，而双飞人则打赢了商标战，可以继续在大陆使用这一名称。
03
一直吃老本
源媒汇在广州多个药店试图购买“双飞人”，商家提供的商品都是江西版双飞人。源媒汇提出希望购买“港版双飞人”，对方表示整个广州都买不到，必须去香港，“港版的可以喝，国内的不行。其他都一样的。”商家这样解释。
但如果询问“利佳薄荷水”，药店也会表示有货，只是对二者的关系并不会多做解释。
如今在中国内地，确实只有一个双飞人。
在疲于应诉的那几年，双飞人也没有忘记闯关资本市场。2023年浙商证券就对其展开了前往北交所的上市辅导。但事实上，从这一年开始，双飞人的业绩却开始下探。
图片来源：wind
虽然2016年商标战诉讼开始，但这个时期，得益于双飞人不断向外传播自己商标的合法性，市场对双飞人的产品接受度也不断提高，公司营收从2015年的3400万元升至2022年的8200万元。
但从2023年开始，双飞人连续两年营收分别下滑24%、43%，利润也从2022年的3200万元变成2024年的亏损300万元。
这期间，双飞人发生了什么？
双飞人的营收一直以化妆品为主，代表产品就是双飞人爽水及喷雾产品，2024年占营收的比例超过80%；其次是消毒剂、药品及保健品，这样的销售占比多年来未曾有过明显改变。
图片来源：双飞人2024年财报
而从销售地区来看，2024年华南地区的销售占比超过了70%，电商及其他地区的销售占比依然很低。
图片来源：双飞人2024年财报
这样的销售情况代表两点：第一，近十年来双飞人未曾培育出第二个代表产品，对双飞人爽水的依赖程度颇高；第二，近年来双飞人产品在华南地区以外的市场拓展不利——非华南地区的营收占比从2017年的15.51%降到了2024年的11.43%。并且，当直播电商、小红书等线上渠道异彩纷呈时，双飞人也未能吃到这波红利。同期电商渠道的营收占比从4.56%增至18%，相比国内化妆品公司近几年在线上渠道的高速增长，仍显不足。
其实，在2016年左右，双飞人的产品中还有洗面奶、精华等护肤品类，但如今已经全部消失。2017年公司亦推出了“双飞人贝比系列”纸尿裤，尝试跨入母婴赛道，但这个产品的存在时间也极为短暂。
如今双飞人的淘宝旗舰店中，产品大致可以分为两类：一类是针对成人的双飞人系列，包括爽水、喷雾、清凉油等，以及一些全家适用的驱蚊产品；另一类是针对儿童的止痒护肤露、洁面、儿童面膜等，后者的销量并不出彩。
图片来源：淘宝
针对第二品牌的建设、新产品的推出以及近期业绩的下滑，源媒汇致函双飞人方面，截至发稿未获回复。
当下，电商平台不断向前，顾客的海淘成本也越来越低，即使是内地无法售卖的“港版双飞人”，在线上平台也能轻松购入。双飞人用十年时间辛苦打造的商标专利护城河，现在看来，能产生最大效益的时间已经过去了。
值得一提的是，2025年4月，双飞人在香港设立了一家贸易子公司，或有意向香港拓展。其与法国双飞人之间，是否又将产生一场较量？
至少现在，对于双飞人来说，要让这个品牌在内地重获新生，仍需从产品出发，向内探求，踏出一条新路。
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